本文转自：南方日报
探访国家公园，这些区域如何把自然资源转化为市场竞争力？
让“生态保护”与“文旅体验”共赢
周妤洁
“我们的每颗粽子都由朱鹮监工！”在陕西安康石泉县城关镇草池湾的一个小村，张贴着这句特别的标语。在这里，国宝朱鹮不是深藏阁中的神秘物种，而是自由自在、随时从稻田与屋檐上掠过的“邻居”。这个独特的文旅卖点背后，是几代人45年将朱鹮数量从7只复壮到万余只的努力。
除“朱鹮小村”所在的陕西安康外，在中央宣传部会同国家林草局和国家发展改革委、生态环境部、自然资源部、水利部等部门开展的“美丽中国行之探访国家公园”集中采访中，南方日报记者陆续走访了四川雅安宝兴县、广元青川县和陕西汉中佛坪县等点位。这些区域严格遵从生态保护要求的同时，将自然资源转化为独一无二的文旅体验，精准匹配细分市场，撬开当前游客愈发旺盛的深度度假需求。
挖掘生态IP实现共生
“朱鹮日记”咖啡馆、观鸟茶室、田间课堂、森林酒店……在陕西石泉县的“朱鹮小村”，观光、餐饮、住宿、研学等业态，均离不开扎根这里的一群“主人”——国家一级保护野生动物朱鹮。
为留住它们，村里下了大功夫：整合涉农项目资金1500余万元，开展基础设施建设和人居环境整治提升，全面完成卫生厕所改造，实现生活污水全收集、垃圾处理全覆盖，深入推进农村面源污染防治，严禁使用农药化肥，改良有机农田300亩，适度预留朱鹮觅食区域，构建“朱鹮—稻鱼”共融共生系统。
正是在这种严格的生态坚守上，小村换来了市场的积极反馈。自2023年10月试运营以来，该村年接待游客7万余人次，旅游收入达350万元。游客来到这里，在喝咖啡时，就能体验到珍稀鸟儿在头顶飞过的真实瞬间。
同样的思路在四川雅安宝兴县也得以凸显。作为全世界第一只大熊猫的科学发现地，宝兴县着力打出“大熊猫溯源地”独特IP，通过“熊猫奇遇大道”把不同景区串珠成链，“戴维咖啡”融入竹香，让每一杯售出的咖啡都成为传播地方IP的载体。
研学民宿吸引深度游
过去，生态保护区所在地常面临基础设施匮乏的窘境。如今，在政策引领、资金投入、意识转变、大众传播等多方面措施作用下，各类深度体验产品正在改变这一局面。
大熊猫是全国乃至全世界人民心目中的“顶流”，陕西佛坪县是“中国熊猫第一县”，平均每1.5平方公里就有1只野生大熊猫活动，野外遇见率全国最高。当地严格限制人流——在大古坪村，自然教育研学只在暑期开放，因为那时大熊猫会前往高海拔地区，纷至沓来的游客不至于打扰它们的生活。学生们看不到熊猫本身，却能通过熊猫留下的粪便、啃过的竹痕了解其生活习性。这种克制，反而提升了体验的含金量——2025年，仅大古坪村就通过自然教育增收超20万元。
四川青川县唐家河片区的落衣沟村，则把道路修好、路灯装上，再在野生动物高频活动区域建好3座吊脚楼哨棚，让游客顺利进山之后，能够在互不干扰的前提下观察野生动物。返乡经营高端民宿的青年杨东旭说，唐家河不仅吸引着省外的游客，还有不少外国人慕名前来。
如今在这里，道路两旁已经有不少农家乐和民宿店，它们统一配备着大熊猫国家公园制式招牌与围栏。除“卖床位”之外，杨东旭向游客提供精准观赏动物的经验与方案，配合餐饮和自然教育研学项目，他的10间客房年营收达到50万元；落衣沟全村已培育民宿、农家乐70余户，年接待游客超15万人次，旅游综合收入突破3000万元。
“生态+文旅”融合发展
业内人士认为，当前旅游市场正从观光型向度假型和深度体验型转变——从普遍增长转向细分深化，从资源驱动向内容驱动，从规模扩张向价值重塑。游客不再满足于“到过”，而是追求“体验过”“沉浸过”。
在雅安、广元、汉中、安康，人类为野生动物“让路”，看似让渡了文旅产业发展的一些空间，但这种平衡克制所留下的生态资源，恰恰顺应了游客心态的变化趋势，为受众展示了其最稀缺、最不可复制的核心竞争力。当想要远离城市喧嚣、亲近自然的消费者前来时，他们收获的是在“国宝”踪迹与鸟语花香间尽情放松的奇妙机会，是能够带给亲朋好友、摆在自家桌面上的熊猫公仔等文创，也是尊重动物伙伴、与自然和谐共生的价值共振。
综合这些点位的实践，可以看到一条清晰的逻辑链条：将严守生态红线作为开发的前提，把独特的自然资源转化为可体验、可消费的文化IP和产品，通过完善各类业态提升游客消费体验，再通过社区参与让保护成果惠及当地，形成可持续的闭环。这些在绿水青山之间蓬勃生长的场景，为行业提供了可借鉴的样本，也给“生态+文旅”有机融合注入了能够永续不息的生命力。
南方日报特派记者周妤洁
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